Come un dalai lama digitale o una fenice in streaming, l'impresa video NewTV, cofondatore di Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, sta crescendo con la fine del servizio Go90 di Verizon. NewTV annunciato la scorsa settimana che aveva raccolto $ 1 miliardo dai principali studi di Hollywood e altri investitori e prevede di lanciare entro la fine del 2019, mentre Go90 ha chiuso alla fine di luglio quasi tre anni dopo il lancio.
Il mercato del video digitale è affollato e in continua crescita. Netflix, Amazon e HBO spenderanno tutti molto di più per i contenuti nel 2019 rispetto a quanto hanno fatto nel 2018. Disney sta realizzando un $ 100 milioni Guerre stellari serie per il suo nuovo servizio che verrà lanciato nel 2019. Apple ha più di 20 spettacoli in fase di sviluppo o produzione per il lancio del suo nuovo servizio nel 2019. YouTube sta facendo originali più costosi . CBS All Access sta aggiungendo un file secondo originale Star Trek serie e Showtime sta creando un file grande budget Alone serie .
Con Netflix che spende un riportato $ 12 miliardi sulla programmazione di quest'anno, la raccolta di 1 miliardo di dollari da parte di NewTV non sembra così ambiziosa. Persino il $ 2 miliardi che Katzenberg dice che ha intenzione di aumentare alla fine sembra piccolo, ma è sufficiente per mantenere gli spettatori molto occupati se il servizio può attirare gli abbonati. HBO spenderà $ 2,3 miliardi sui contenuti quest'anno, e solo circa la metà è per la programmazione originale.
D'altra parte, anche Go90 è stato lanciato con un grande pacchetto di contenuti - 35 programmi originali, un vasto catalogo TV, sport in diretta - oltre a importanti inserzionisti e funzionalità social all'avanguardia, e non è mai decollato. Verizon ha appena preso un file $ 900 miliardi di dollari di svalutazione sul servizio fallito. Chiaramente, ci sono errori nell'esperimento Go90 che NewTV o altri aspiranti streamer non vogliono ripetere.
Ci sono lezioni sulla fiamma di Go90 o NewTV è destinata alla stessa sorte?
Go90 aveva troppi problemi
Cosa è andato storto per Go90? Che cosa no andare storto. La causa della morte si legge come un quiz a scelta multipla in cui la risposta è All of the Above. Tenere conto:
- Branding errato. Il marchio Go90, che Verizon ha cercato di spiegare negli spot pubblicitari , si basava sull'idea che avresti guardato i contenuti video del servizio sul tuo smartphone in modalità orizzontale. Andresti a 90 [gradi]. Prendilo? Nessuno l'ha capito o è piaciuto. I media tecnologici hanno taggato il nome sfortunato ( Cablata ) e davvero terribile ( The Verge ) prima ancora del servizio lanciato e la risposta di Twitter - Che tipo di nome è quello? , go90 è il nome più stupido che abbia mai sentito, ecc. - era ancora più duro.
- Mercato difficile. Go90 puntava al punto debole tra YouTube (a basso costo, generato dagli utenti) e Netflix, solo per scoprire che esiste nessuno spazio tra YouTube e Netflix per un servizio di pubblico generico supportato da pubblicità. YouTube può sopravvivere con tariffe pubblicitarie basse perché il contenuto è gratuito e Netflix può sopravvivere con tariffe mensili perché il contenuto è eccezionale. Non esiste una via di mezzo per i contenuti premium supportati da annunci.
- Nessuno spettacolo di successo. Scommessa Netflix $ 100 milioni sopra Castello di carte e ha funzionato. (Per un po ', comunque.) Hulu ha rotto con Il racconto dell'ancella diventando un fenomeno culturale e vincendo l'Emmy per il dramma eccezionale. Amazon ha avuto una svolta di livello inferiore con Trasparente e sta cercando di ottenere grandi risultati con Jack Ryan . HBO si è rifatto con Game of Thrones . Qual è stato il tuo programma Go90 preferito? Esattamente.
- Non focalizzato. L'obiettivo di Go90, come il New York Times segnalato quando il servizio è stato lanciato, doveva attirare un pubblico di età compresa tra i 18 ei 34 anni con originali di reti via cavo, programmi in catalogo, star di YouTube, sport, concerti dal vivo, ecc., ma il servizio non ha mai creato un pubblico intorno specifica Spettacoli.
- Tutti i precedenti. L'irritazione iniziale del marchio e la mancanza di uno spettacolo di zeitgeist hanno tenuto Go90 sotto il radar per troppo tempo e il servizio non si è mai ripreso.
C'era molto da apprezzare sugli originali su Go90 e la mia sensazione dall'utilizzo del servizio era che il problema non fosse la programmazione. Le docuserie di Peter Berg QB1 sui quarterback delle scuole superiori d'élite è fantastico, la parodia di Uber di Paul Scheer e Rob Heubel Drive Share era leggero e innovativo, e La rottura con Michelle Wolf la miniserie del produttore esecutivo Daniel Powell Ringraziamento è incredibilmente divertente e dovrebbe essere per il Ringraziamento cosa Vacanze di Natale del National Lampoon è per Natale.
Le persone che seguono il settore riescono a malapena a tenere il passo con la nuova programmazione su ogni servizio e nessuno ha mai saputo quale fosse il contenuto migliore su Go90, ha detto Hunter Sappington, analista dei media per Parks Associates, in un'intervista a .
Questo è vero per tutti i punti vendita televisivi ma particolarmente vero per quelli meno affermati. Secondo la stima di FX, nel 2017 c'erano 487 programmi originali con script su reti e streamer statunitensi e almeno il doppio di molti spettacoli senza script. C'è così tanta nuova TV da guardare che siti televisivi come e Vulture pubblicano fogli di suggerimenti mensili per ordinare gli annunci di contenuti mensili da Netflix, Hulu, HBO, ecc. (Se vuoi sapere cosa c'è di nuovo sul servizio SVOD horror Shudder questo mese, clicca qui !)
C'erano molti originali Go90 che volavano completamente sotto il radar di tutti, dice Sappington. Parks Associates tiene traccia di oltre 200 servizi diversi creando contenuti originali. Se stai combattendo contro questo senza uno spettacolo di punta e nessuna conversazione sui tuoi spettacoli per guidare le persone al servizio, allora cosa hai?
Hai molti programmi che nessuno stava guardando.
La TV di nicchia può funzionare ma ha i suoi limiti
Samsung's Milk Video, che, grossolanamente, aveva partner per i contenuti come BuzzFeed, Refinery29 e Funny or Die e spegnimento nel 2015 a meno di un anno dal lancio. Comcast ha chiuso il suo servizio Watchable, che aveva accordi con molti degli stessi creatori, nel 2017, due anni dopo il lancio.
Al di fuori di Netflix, Amazon e Hulu, i servizi di interesse generale non funzionano bene, afferma Sappington. I servizi che funzionano bene hanno o contenuti di punta che attirano gli abbonati come Star Trek: Discovery con CBS All Access o fare appello a una nicchia specifica come Crunchyroll con anime e Pure Flix con famiglie cristiane e WWE con wrestling.
NBCUniversal ha chiuso il suo servizio di streaming orientato alla commedia Seeso, che aveva più di 30 originali e speciali in piedi, nel 2017 due anni dopo il lancio. Il servizio aveva un modello di abbonamento, che ha funzionato meglio per la maggior parte dei servizi rispetto al modello supportato da pubblicità, ma il marketing era quasi inesistente. Seeso ha trasmesso numerose commedie dal catalogo della NBC, ma la NBC non ha mai pubblicato un solo spot promozionale per il servizio sulla rete di trasmissione.
Il servizio di nicchie, anche di dimensioni molto ridotte, può diventare redditizio mantenendo bassi i costi dei contenuti. Ho riso ad alta voce quando Sappington mi ha detto che era stato chiamato un servizio Hortus TV per i giardinieri domestici che stavano andando abbastanza bene. Ho davanti a me un elenco di 400 servizi televisivi, ha detto. Posso farlo tutto il giorno. Solo nel regno animale, ha detto, c'è ClipMyHorse TV per gli sport equestri e DOGTV che il tuo cane possa guardare quando non sei a casa.
Questi servizi possono essere redditizi, ma non scaleranno. Ci sono solo così tante famiglie interessate al giardinaggio domestico o alla toelettatura dei cavalli da pagare per servizi dedicati a quegli interessi di nicchia.
david attenborough disney plus
Ricercato: spettacolo enorme di cui tutti parleranno
La NewTV di Katzenberg - che descrive come un segnaposto fino a quando la società non calcola qualcosa di più degno del marchio - punta molto più in alto rispetto a qualsiasi numero di abbonati che DOGTV sta facendo. The Hollywood Reporter notato dalla sua intervista con Katzenberg e l'ex CEO di Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, che gestirà il nuovo servizio:
Sarà un'offerta video in abbonamento mobile-first che si concentrerà su una programmazione originale premium fornita in brevi blocchi di 10 minuti e sarà rivolta a un pubblico di età compresa tra i 25 ei 30 anni. Conterrà anche più fasce di prezzo, con un'opzione più costosa che non include la pubblicità e un livello più basso con annunci limitati.
Katzenberg e Whitman hanno anche affermato che il servizio includerà programmi di realtà e notizie con script, senza script e che la stragrande maggioranza del finanziamento iniziale di $ 1 miliardo andrà alla programmazione di 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM e una manciata di studi internazionali.
Gli investimenti hanno senso per gli studi, che avranno un nuovo partner di output per le loro divisioni film, TV e notizie, e il coinvolgimento dello studio ha senso per NewTV, che avrà accesso a creativi e talenti con pedigree e di marca che hanno accordi. con quegli studi.
Una grande domanda è se NewTV avrà accesso ai marchi popolari controllati da quegli studi, dal momento che la maggior parte di questi studi ha già i propri punti vendita premium via cavo o streaming per i progetti di grandi marchi. La Disney probabilmente non farebbe un Guerre stellari serie per NewTV mentre lanciava il proprio servizio. La Warner Media probabilmente non farebbe un Game of Thrones spinoff durante la creazione di un nuovo file Troni per la HBO o una serie DC Comics che non sarebbe per The CW o per il suo prossimo servizio DC Universe.
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Google TV è ora la migliore piattaforma TV. Periodo.
Un servizio premium in forma breve, tuttavia, sarebbe un buon posto per franchise cinematografici come Fast & Furious , Missione impossibile , James Bond e Jason Bourne per espandere i loro universi, e ho potuto vedere un insaponato, serializzato Riverdale spinoff che cattura un'ondata di social media con una stagione di 20 o 30 episodi pubblicata ogni giorno per un periodo di settimane.Tutto ciò per dire che NewTV avrà bisogno di uno spettacolo - o più programmi - con calore e spettacolo che vorrai guardare e immediatamente lo schermo di testo afferra tutti i tuoi amici.
Vai alla grande o Go90.
Scott Porch scrive del business televisivo per ed è uno scrittore collaboratore per Playboy . Puoi seguirlo su Twitter @ScottPorch .