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Ascolta, si chiama Streaming Wars, quindi naturalmente ci sarebbero state vittime lungo la strada. Se le #StreamingWars lo sono Game of Thrones , poi Quibi era la Casa Tully delle Terre dei Fiumi, una piccola casa assediata da nemici più grandi su tutti i lati con più persone, draghi e denaro.
Per segnare la caduta di Quibi, vediamo cosa è andato storto. Quindi esploreremo cosa succede dopo, in particolare al loro contenuto.
Cosa è andato storto con Quibi?
Innanzitutto, non avevano una libreria di contenuti.
Un servizio di streaming deve fare due cose per sopravvivere. Innanzitutto, deve invogliarti a controllare il servizio. E una volta che sei lì, deve convincerti a restare. La logica dello streaming è che gli originali frizzanti fanno il primo e il contenuto della libreria (si pensi alle vecchie sitcom e ai procedurali) fa il secondo.
Questo non è nemmeno un nuovo concetto di streaming. Anche i canali via cavo tradizionali hanno utilizzato questo approccio per crescere. AMC ha iniziato a mostrare film classici. Quindi è passato ai film più recenti. E alla fine in originali vivaci come Morto che cammina e Uomini pazzi .
Quibi ha cercato di aggirare questo ciclo e creare tutti i nuovi contenuti per completare il suo servizio. Il problema è che questo è davvero molto costoso e hanno investito tutti i loro soldi nello sforzo. (A proposito, Apple TV + ha lo stesso problema, come ho notato l'anno scorso quando ho chiamato Apple il Chipotle dei servizi di streaming .)
In secondo luogo, non distribuivano sulle TV del soggiorno.
Mentre lo stereotipo dello streaming è che tutti i Millennial guardano sui loro telefoni, la verità è che la maggior parte della visione della televisione avviene sugli schermi televisivi. E tutti guardano la televisione, indipendentemente dall'età. Ecco un tavolo da Vox dai dati di Netflix :
Fonte: Netflix, via Vox
Tuttavia, il punto di vista di Quibi era che era prima di tutto mobile. Ha lanciato solo i dispositivi mobili e ha tagliato il 70% della visione televisiva effettiva ... che si verifica ancora sui televisori. Questo errore più di ogni altro ne ha limitato la distribuzione e l'adozione. Le persone vogliono guardare in TV e Quibi ha detto che non potevano. (Soprattutto bloccato a casa in una pandemia ...)
Terzo, non è chiaro che i contenuti brevi di fascia alta funzionino.
Nonostante tutte le discussioni sul modello originale di Quibi, non è stata la prima società di contenuti di fascia alta in forma breve. Verizon aveva Go 90. Vivendi aveva Canal +. Jason Kilar in precedenza gestiva Vessel. Alla fine furono tutti venduti o piegati.
L'analogia abbastanza antica nel mondo degli affari è il tè tiepido. La gente ama il tè caldo. La gente ama il tè freddo. Nessuno chiede a gran voce il tè tiepido. Quibi era un tè tiepido.
I fondatori sono ansiosi di sottolineare che hanno debuttato durante una pandemia che ha bloccato le persone in casa e danneggiato i portafogli. Ancora, altri streamer hanno visto boom di abbonati . Se il servizio di streaming fosse praticabile, Quibi sarebbe potuto sopravvivere a una recessione. Ma la gente non vuole davvero contenuti per dispositivi mobili / in forma abbreviata di fascia alta.
Cosa succede dopo per Quibi?
Foto: Getty Images per Quibi
Non puoi spendere un miliardo di dollari per creare contenuti e non ricavarne nulla. Nonostante tutto il disprezzo / odio accumulato su Quibi, ha prodotto una manciata di spettacoli vivaci che alcune persone hanno davvero apprezzato. Allora dove andrai a guardarli?
in arrivo disney plus
Dipende. La buona notizia per i clienti, che è una cattiva notizia per Quibi, è che avevano concesso in licenza la maggior parte dei contenuti dai principali studi. In molti casi, per ottenere contenuti hanno accettato di lasciare che i creatori mantengano i diritti e solo 2 anni prima che i diritti tornassero ai proprietari originali . Probabilmente, la maggior parte degli spettacoli finirà con gli studi che lo hanno prodotto.
(Questo è anche il motivo per cui nessuno voleva acquistare Quibi: non ha senso se non possiedono i loro contenuti.)
Se, ovviamente, non ci sono grandi litigi sui diritti legali. Anche se uno studio possiede i diritti a lungo termine, Quibi potrebbe provare a sostenere che controlla i diritti per i prossimi due anni per cercare di recuperare parte dei 2 miliardi di dollari persi producendo contenuti. Oppure gli studi possono pagare una quota per spettacoli o film che vogliono davvero per i loro servizi di streaming. Tutti muoiono di fame per i contenuti.
Lo scrive The Entertainment Strategy Guy sotto questo pseudonimo nel suo sito web omonimo . Ex dirigente di una società di streaming, preferisce scrivere piuttosto che inviare e-mail / partecipare a riunioni, quindi ha lanciato il suo sito web. Iscriviti alla sua newsletter su Substack per riflessioni e analisi regolari sul business, la strategia e l'economia del settore dei media e dell'intrattenimento.