di Christopher Nolan Il Cavaliere Oscuro Mettiamola al meglio: o muori da eroe o vivi abbastanza a lungo da diventare il cattivo. Questa è esattamente l'epoca Netflix è entrato nell'ultimo anno quando il paese ha iniziato a emergere dal suo trauma collettivo da COVID. Il servizio di streaming che una volta era elogiato per aver rivoluzionato l'industria dell'intrattenimento è stato il centro di parecchi articoli e argomenti tutti si chiedono la stessa cosa: stiamo assistendo alla caduta di Netflix?
È una narrazione allettante, di sicuro. Ma quando ti immergi nel 2022 di Netflix, non è uno che trattiene molta acqua. La triste verità è che Netflix non sembra destinato a fallire drammaticamente o schiacciare spietatamente la concorrenza. Netflix è, infatti: bene.
…Ma questo non significa che tutto sia dandy. Se dai un'occhiata più da vicino agli alti e bassi di Netflix nell'ultimo anno, diamo un'occhiata a come potrebbe cambiare l'industria dello streaming in generale. La linea di fondo? Netflix è ancora royalty, ma potrebbe dover condividere la sua corona prima, piuttosto che dopo.
Il 'Netflix è condannato!' Discussione
Non c'è dubbio che Netflix abbia subito alcuni duri colpi nel 2022. Durante il suo primo trimestre, il gigante dello streaming ha subito la sua prima perdita di abbonati globali , per un totale di 200.000 clienti netti. Questo è stato seguito con una perdita di 970.000 abbonati netti nel suo secondo trimestre, un numero inferiore alla stima originale di Netflix di 2 milioni. A proposito, entrambi questi trimestri hanno segnato la prima volta che il numero di abbonati di Netflix è diminuito. E tornando ad agosto, Lo ha riferito la CNN che le azioni di Netflix erano scese di quasi il 60%.
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A partire da ora, questo calo delle azioni non è così terribile come lo era mesi fa, e questo autunno Netflix ha mostrato una crescita degli abbonati. Ma ancora: non è eccezionale.
E se pensi che questi numeri non dipingano un quadro eccezionale, gli elementi meno facilmente misurabili di Netflix non sono molto migliori. L'anno scorso, Netflix ha avuto due turni di licenziamenti: 150 posti di lavoro a maggio e 300 a giugno . Quella prima ondata di licenziamenti inclusa 26 dipendenti parte di Tudum, la pubblicazione interna di Netflix, che raccolto una discreta cifra di negativo attenzione della stampa. Includeva anche quel licenziamento iniziale di 150 persone 70 posizioni nello studio di animazione dello streamer , e Altri 30 lavori di animazione sono stati tagliati a settembre. Ancora una volta: non eccezionale.
In mezzo a tutti questi mal di testa, anche i contenuti di Netflix hanno subito alcuni piccoli colpi. Netflix ha cancellato diversi spettacoli durante tutto l'anno, il che non è niente di insolito. Ma c'erano due spettacoli posizionati per essere punti fermi che non sono riusciti a garantire una seconda stagione: il live-action Cattivo ospite; e il film prodotto da D. B. Weiss e David Benioff La sedia. Allo stesso modo, guidato da Steve Carell Forza spaziale non è riuscito a garantire una terza stagione. Nessuno di questi flop è stato devastante per il servizio di streaming, ma costano comunque denaro. Sperperare denaro in progetti falliti non è mai una buona idea.
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Ma davvero il più grande argomento anti-Netflix ha a che fare con la sua concorrenza. Poiché Netflix stava perdendo abbonati all'inizio dell'anno, Disney+ li stava conquistando. A partire da questo autunno, Disney + ha 164,2 milioni di abbonati a Netflix 223,09 milioni. Non male considerando che Disney+ è stato lanciato nel 2019. HBO e HBO Max battere Netflix quando si trattava di entrambi Nomination agli Emmy e vittorie . Allo stesso modo, AppleTV+ - lo streamer che ha copiato più chiaramente la vecchia strategia di Netflix di dare un sacco di soldi ai creativi e liberarli - aveva una solida affluenza per gli Emmy storicamente difficili da infiltrare. Che tu ti stia concentrando sulla crescita degli abbonati, sul potenziale di premi o sugli arsenali di talenti, Netflix ha dovuto affrontare molta concorrenza su tutti i fronti. Abbinalo ai suoi due quarti difficili, alla caduta delle azioni e al brutto periodo di stampa, e potrebbe essere allettante cancellare il colosso.
La realtà di 'Netflix va bene'.
…Ma cancellarli sarebbe un errore. Quando guardi il resto del 2022, la maggior parte dei tormenti per la caduta di Netflix inizia a scomparire. Ad esempio, nel terzo trimestre Netflix non ha perso abbonati, ma è tornato a guadagnarne. Nello specifico, ha guadagnato 2,41 milioni di abbonati, più del doppio dell'aumento previsto di 1 milione.
E diamo un'altra occhiata a quei licenziamenti. I licenziamenti di massa sembrano brutti, ma non sono sempre un bilancio delle vittime per un'azienda. Possono anche indicare che un'azienda sta orientando la sua attenzione, soprattutto dopo un trimestre negativo. Inquadrati in questo modo, i licenziamenti di Netflix appaiono meno terribili e più simili alle azioni di un'azienda che cerca di raddrizzare la sua nave in tempo reale.
Inoltre, per quanto sia stata brutta la prima metà del 2022, la seconda metà è stata piuttosto eccezionale. Il solo 2022 ha prodotto due dei tre spettacoli Le affermazioni di Netflix hanno raccolto un record di 1 miliardo di ore di visualizzazione. Quelli sono Cose più strane 4 e Dahmer - Mostro: la storia di Jeffrey Dahmer (il terzo era del 2021 Gioco di calamari ). Quest'anno è stato anche responsabile Bridgerton Stagione 2, Inventando Anna, The Watcher, la prima metà di Manifesto Stagione 4, di Ozark ultima stagione, L'amore è cieco Stagione 3 e L'ultima ossessione di TikTok , Mercoledì. Questo è tutto per dire che Netflix ha pubblicato un lungo elenco di spettacoli che sono decollati quest'anno.
È molto probabile che la tendenza continui mentre guardiamo al futuro di Netflix. Più tardi questo mese vedrà la prima di The Witcher: L'origine del sangue , un prequel di uno dei più grandi franchise di Netflix. Quello sarà seguito da Lo stregone Stagione 3, che dovrebbe essere presentato in anteprima il prossimo anno, insieme a Voi Stagione 4, la seconda metà di Manifesto Stagione 4 e Ombra e ossa Stagione 2. Tutti questi sono progetti importanti con grandi basi di fan che sono quasi garantiti per mantenere gli abbonati che premono sul gioco.
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Ma aspetta; C'è più! Tutte e tre le serie più viste di Netflix: Gioco di calamari, Stranger Things , e Mostro — sono stati rinnovati per ulteriori stagioni. E anche se perderemo Cose più strane , sembra che i fratelli Duffer non hanno intenzione di lasciare Netflix presto grazie al loro accordo con lo streamer. Parlando degli adorati creatori di Netflix, gli accordi di Netflix con Ryan Murphy e Shonda Rhimes sono ancora in corso, il che significa che questi geni creativi potrebbero lanciarci un altro successo in qualsiasi momento. Bridgerton è stato rinnovato per tutta la stagione 4, quindi lascia spazio a un altro successo pieno di vapore. E anche se La sedia potrebbe non aver funzionato, avendo Game of Thrones ‘ Weiss e Benioff alla corte dello streamer sono ancora promettenti, in particolare quando si tratta del loro prossimo progetto, Il problema dei tre corpi , un'amata serie di romanzi di fantascienza.
Ci sono altri progetti imminenti previsti da considerare, incluso il live-action Avatar: L'ultimo dominatore dell'aria, l'azione dal vivo Un pezzo e il prossimo film di David Fincher L'assassino. E non dimentichiamo l'attenzione rivoluzionaria di Netflix sui contenuti internazionali. Mostra come Gioco di calamari e Furto di denaro hanno dimostrato che solo perché una serie può essere stata creata pensando a una determinata regione, ciò potrebbe non impedirle di diventare un successo internazionale. Quel tipo di pensiero globale è qualcosa che manca agli altri streamer e sta diventando sempre più un vantaggio unico per Netflix. Ognuno di questi progetti e le dozzine se non centinaia di altri di cui non siamo a conoscenza è un'opportunità per Netflix di aumentare la sua base di abbonati e ristabilire il suo posto come leader del settore. E quando si tratta di quest'ultimo punto, Netflix non ha davvero bisogno di molto aiuto.
Anche durante i suoi mesi più bassi, Netflix è rimasto il nome più importante nello streaming. Questo perché Netflix, come Kleenex o Coca Cola prima, è diventato il marchio predefinito. Non ottieni Disney+ Down and Dirty o HBO Max e Sax* (*Sesso). Tu Netflix e Chill. Quel tipo di riconoscimento del marchio è difficile da scuotere, anche dopo un paio di quarti difficili e una serie di cattiva stampa. Quando gli abbonati stanno cercando di ridurre il loro budget di streaming, il loro account Netflix collaudato probabilmente non sarà il primo servizio sul ceppo.
Non ci sono nemmeno molte prove che indichino che gli abbonati stiano pianificando di ridurre il loro budget per lo streaming. Un sondaggio citato in Lo stato di avanzamento di Nielsen ha rivelato che il 93 percento degli americani ha pianificato di aumentare i propri servizi di streaming a pagamento o di non apportare modifiche. Un altro sondaggio della stessa fonte ha affermato che più di due terzi dei clienti non ha annullato alcun servizio nell'ultimo anno.
di Netflix nuovo piano supportato da pubblicità probabilmente farà anche spazio per un numero ancora maggiore di abbonati, offrendo all'azienda un altro flusso di entrate precedentemente non sfruttato. Considerato tutto ciò, sembra sciocco affermare che stiamo assistendo alla caduta di Netflix. L'ho già detto e lo ripeto: Netflix va bene. Ma invece di dichiarare un vincitore, le guerre in streaming potrebbero aprire la strada a un nuovo panorama televisivo.
Netflix sarà uno dei pochi vincitori
Non è che un servizio qualsiasi diventerà il re dello streaming. È che ci saranno alcuni re dello streaming. Questo è un modello che risale ai giorni dello studio system di Hollywood. Che tu stia parlando di film o televisione, ci sono quasi sempre stati una manciata di studi o reti che hanno controllato il panorama. Quando Netflix ha pubblicato il suo primo spettacolo nel 2013, ha sfidato la vecchia guardia della rete collaudata. Ora la guerra è quasi finita, la polvere si sta depositando e sembra che i nostri nuovi leader televisivi stiano emergendo.
Non è folle immaginare Netflix, Disney + e qualunque cosa la Warner Bros. Discovery decida di fare come i nostri nuovi leader definiti del settore. Forse anche Hulu o Apple TV+ faranno il taglio. Ma qualunque cosa accada, Netflix sarà probabilmente in testa a questo pacchetto per il prossimo futuro.
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Prevedere la caduta di Netflix è diventato un divertente hobby dei media nel corso degli anni. Ma queste narrazioni radicali evitano intenzionalmente la verità spesso noiosa. Netflix è arrivato dov'è oggi perché è bravo a trovare le lacune nel settore e rimanere flessibile. Quindi mettiamo a tacere questa discussione stanca: Netflix è qui per restare.