Sembra Netflix Il livello supportato dalla pubblicità di non sta portando i numeri che l'azienda pensava avrebbe fatto. Secondo cinque dirigenti dell'agenzia, la piattaforma di streaming ora consente agli inserzionisti di riprendersi i soldi per annunci che non sono ancora stati pubblicati e le azioni della società sono diminuite di quasi il 10% ad oggi, per Digigiorno .
Mentre il CEO di Netflix Reed Hastings inizialmente abbattuto ogni possibilità che lo streamer ospitasse annunci pubblicitari, ha avuto un cambio di tono quando la società ha segnalato la sua prima perdita di abbonati in oltre un decennio la scorsa primavera. Come un modo per combattere presumibilmente la perdita, l'azienda ha implementato un livello supportato dalla pubblicità il mese scorso , che costa $ 6,99 al mese, a differenza del piano senza pubblicità, che costa $ 9,99 al mese.
Tuttavia, la nuova funzionalità sembra avere un avvio lento poiché la piattaforma di streaming, in alcuni casi, ha fornito solo circa l'80% del pubblico pubblicitario che si aspettavano, secondo Digiday. .
“Non possono consegnare. Non hanno abbastanza inventario da consegnare. Quindi stanno letteralmente restituendo i soldi ', ha detto al punto vendita un dirigente dell'agenzia.
La società utilizza una struttura di 'pagamento alla consegna', in cui gli inserzionisti mettono i soldi solo per gli spettatori che raggiungono, mentre tutto ciò che non è stato speso viene restituito loro alla fine del trimestre, riferisce Digiday. Un altro dirigente dell'agenzia ha aggiunto che gli inserzionisti stavano spingendo per riavere i soldi ora in modo che 'potessero spenderli nel periodo critico delle vacanze', qualcosa che Netflix ha accettato di fare.
Nel frattempo, altri, che sperano che il numero di spettatori continui a crescere, hanno deciso di spingere i loro annunci al primo trimestre del 2023. Un terzo dirigente dell'agenzia ha detto a Digiday , “Ci sono stati diversi modi in cui hanno affrontato gli obiettivi di consegna mancanti e i clienti desiderano una risoluzione in modi diversi. Non tutti vogliono i soldi indietro alla fine di un anno fiscale.
Bene, Netflix, sembra che dovrai inventare qualcosa di interessante per quel piano supportato dalla pubblicità. Oppure, continua a sentire l'ira del crollo delle azioni.
h-townhome ha contattato Netflix per un commento.