Il solito dilemma del tagliatore di cavi è pagare di più per il cavo da guardare ora rispetto a pagare di meno per lo streaming da guardare più tardi, ma il Freeform incline ai millennial non richiede questo affare. Gli originali di Freeform, tutti loro, sono stati presentati in anteprima su Freeform e il giorno successivo su Hulu.
Come ha funzionato per Freeform?
Sopra Cresciuto e Sirena 'Abbiamo visto numeri su Hulu uguali o occasionalmente superiori a quelli che abbiamo visto sul canale lineare', ha detto il presidente della rete Tom Ashcheim. Gli spettatori possono guardarlo il giorno successivo o tre settimane dopo su Hulu, ma questi numeri su Hulu possono spesso essere alti come su Freeform quando si guarda alla media di un'intera stagione.
Quella presenza in più ha aiutato a realizzare entrambi gli spettacoli grandi successi . Commedia del campus Cresciuto è stata la commedia più seguita via cavo da donne di età compresa tra i 18 ei 34 anni nella stagione televisiva appena conclusa, e il dramma assassino-sirena Sirena è stato il nuovo dramma più visto via cavo con donne tra i 18 ei 34 anni.
Con la seconda stagione della serie drammatica di Freeform Il tipo in grassetto ottenere un'anteprima su Hulu questa settimana prima della sua premiere del 12 giugno e della serie Marvel Cappa e spada in anteprima giovedì su Freeform e venerdì su Hulu, Ascheim ha parlato con della partnership via cavo / streaming.
: Parlami Il tipo in grassetto tornando per la seconda stagione nel contesto di ciò che Freeform ha fatto da quando la serie è stata presentata per la prima volta un anno fa.
TOM ASCHEIM: È bello riflettere sull'anno. Quando ti ho parlato prima Il tipo in grassetto in anteprima, stavamo ancora uscendo dal rilancio [da ABC Family] e parlavamo di come sarebbe stata la rete senza aver ancora stabilito chi siamo veramente. Il tipo in grassetto significava davvero un cambiamento epocale per noi. È stato l'inizio di trovare la nostra voce, comprendere il nostro pubblico e trovare uno spettacolo in cui potessimo davvero dimostrarlo. Abbiamo avuto un'incredibile risposta critica - ha fatto tutte queste prime 10 e 50 liste - ed è diventato uno degli spettacoli della seconda stagione più attesi in arrivo quest'anno. Ci ha dato uno slancio critico e creativo in un momento in cui ne avevamo davvero bisogno.
Sono successe molte altre cose buone. Dobbiamo lanciare Cresciuto , che è stato il miglior lancio della commedia dell'anno via cavo. Poi subito dopo abbiamo lanciato Sirena , che è il nostro spettacolo di sirene assassine ed è il dramma numero 1 dell'anno nella nostra demo per giovani donne. E abbiamo la seconda stagione di Il tipo in grassetto ora e il lancio di Mantello e pugnale , di cui siamo estremamente entusiasti.
Hai la premiere della seconda stagione di Il tipo in grassetto disponibile ora su Hulu una settimana prima della prima in rete. Come si inserisce Hulu in ciò che sta facendo Freeform? Tutti i tuoi originali andranno in onda il giorno successivo su Hulu, giusto?
Episodi della stagione in corso, sì. Le biblioteche a volte sono su Hulu e talvolta in altri posti, e Hulu è stato un partner eccezionale. Gran parte del nostro marketing dirà: Guardalo su Freeform o sull'app o su Hulu, e sono diventati una parte standard del modo in cui diciamo alle persone di trovare i nostri programmi. E Hulu fa molto marketing per noi se a loro piace lo spettacolo, e gli piace Il tipo in grassetto Un sacco.
Come pubblicizzi dove guardare i tuoi programmi? Metti i loghi Freeform e Hulu sulla maggior parte delle cose?
Lo facciamo molto, in particolare come luogo in cui le persone possono recuperare il ritardo. Abbiamo scambiato messaggi per la prima stagione di Il tipo in grassetto essere disponibile sulla nostra app, su Hulu e su richiesta con i nostri operatori via cavo.
Mantello e pugnale debutta giovedì su Freeform, e quegli episodi saranno disponibili il giorno successivo su Hulu?
Giusto.
Il modo in cui funziona l'algoritmo di raccomandazione di Hulu, le persone che hanno guardato Marvel's Runaways su Hulu avrà probabilmente una spinta a guardare Mantello e pugnale , giusto?
Hulu fa un buon lavoro nell'assicurarsi che il comportamento di visualizzazione delle persone si rifletta nei loro consigli individuali. Se hai guardato la prima stagione di Il tipo in grassetto , probabilmente vedrai dei messaggi nella seconda stagione. Se hai guardato i programmi Marvel su Hulu, probabilmente vedrai messaggi in giro Mantello e pugnale . Questo è un marketing molto efficiente.
Il tipo in grassetto e Cresciuto - e Mantello e pugnale in una certa misura - sono attuali senza essere politici, o attuali senza essere politici. È così che lo caratterizzeresti?
Uno spettacolo come Sirena , che non è quello di cui hai chiesto, è il meno coinvolto nel mondo attuale, anche se c'è un tema di fondo di disastro ambientale, pesca eccessiva e riscaldamento globale, motivo per cui le nostre sirene si sono spostate dal fondo del mare alla cima del mare . Quello spettacolo è ambientato in una piccola città in cui il mondo più grande penetra molto poco.
In uno spettacolo come Il tipo in grassetto , che è uno spettacolo che si svolge a New York, c'era una scena nella prima stagione in cui il corteo del presidente stava per bloccare tutti nel loro edificio e le persone protestavano sulla 55esima strada, quindi non erano in grado di lasciare il loro edificio. Non era particolarmente politico, ma era un cenno al vivere nei tempi attuali. Il filo conduttore di Il tipo in grassetto è ciò che chiamiamo femminismo dell'amicizia, da dove nasce l'idea Cresciuto è l'emergenza dell'identità in un ambiente universitario-campus. Questi spettacoli non sono progettati per essere apertamente politici, ma sono radicati nelle vite di personaggi che sono nel mondo reale.
Come hai organizzato le stanze degli scrittori per spettacoli più giovani in cui devi davvero essere in grado di parlare la lingua. Stai assumendo scrittori più giovani e persone che iniziano l'attività?
Per i nostri spettacoli, abbiamo una bella miscela di professionisti esperti e giovani. È estremamente importante per gli scrittori di questi programmi essere in grado di parlare con le voci autentiche dei nostri personaggi. I nostri spettacoli sono guidati da personaggi femminili forti per un pubblico composto principalmente da giovani donne e stiamo cercando di assicurarci che una parte di quel pubblico sia nello staff. Molti dei nostri scrittori e registi sono anche persone di colore, il che è importante perché il nostro pubblico è il pubblico più diversificato della nazione, ed è importante riflettere su questo.
Il primo episodio di Mantello e pugnale include una sparatoria da parte della polizia di un giovane uomo di colore. È più politico di quello che ti aspetteresti di vedere fare, ad esempio, su ABC, uno spettacolo Marvel?
Non la considero una storia politica. La considero una tragedia e, purtroppo, una tragedia realistica che accade troppo spesso nella nostra società. Man mano che ci addentriamo nella stagione, uno dei personaggi ausiliari diventa un agente di polizia. Non è uno spettacolo che è contro la polizia. È uno spettacolo che comprende il fatto che la razza gioca un ruolo importante nella vita delle persone e nel modo in cui le persone vengono percepite nella società.
Hai debuttato Al di là l'anno scorso a 1,2 milioni di telespettatori, che sono scesi a circa 300.000 entro la fine della stagione, e la stagione 2 quest'anno è stata alla pari. L'hai rinnovato poco dopo la prima. L'hai rinnovato troppo presto o hai la sensazione del motivo per cui è diminuito in modo così significativo?
Adoriamo quello spettacolo, e lo amo ancora. Vorrei che potessimo riportarlo indietro. Poiché abbiamo reso disponibile la prima stagione completa in una sola volta, le persone hanno guardato tutto in una volta. Le valutazioni lineari si sono gradualmente ridotte perché molte persone avevano guardato tutti e 10 gli episodi. Penso che non abbiamo supportato abbastanza lo spettacolo con il marketing per la seconda stagione. Uno dei vecchi truisms della televisione è che supporti gli spettacoli per la stagione 1 e poi passano al pilota automatico per le stagioni successive, ma ora c'è così tanta più televisione e in così tanti posti - specialmente per i giovani spettatori - che dobbiamo fare un lavoro migliore con gli spettacoli per le loro seconde stagioni. Al di là , sfortunatamente, è qui che abbiamo imparato la lezione.
Tuttavia, hai avuto un calo significativo dall'inizio alla fine della prima stagione.
Penso che la maggior parte di ciò provenisse dal binge release.
Non mi piace molto il modello binge come spettatore. Vorrei leggere troppo l'aneddoto, ma non sono sicuro che Netflix pensi che l'abbuffata sia più un ottimo modello. Hanno rotto la nuova stagione di L'indistruttibile Kimmy Schmidt in due parti e iniziano a programmare più cose settimanalmente. Ottieni rinforzo da quegli episodi settimanali che semplicemente non ottieni quando lasci cadere 10 episodi contemporaneamente.
Penso che tu possa aver capito qualcosa, ma non è chiaro quale sia il modello giusto per ogni spettacolo. Potremmo doverlo recuperare mentre andiamo avanti per un po 'di tempo, ma uno spettacolo settimanale crea certamente un marketing perpetuo per se stesso che lo rende una parte più importante del panorama televisivo. quando Il racconto dell'ancella lanciato un anno fa, Hulu ha abbandonato i primi tre episodi al momento del lancio e poi è passato agli episodi settimanali. In pratica, abbandonare tutti i tuoi spettacoli in una volta significa che dobbiamo farlo consegnare tutto in una volta, il che crea tempi di produzione difficili.
E rende difficile per scrittori e registi reagire al modo in cui una serie viene accolta.
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Giusto, e questo è particolarmente vero per la commedia, dove è importante rispondere a come stanno interpretando i personaggi e a ciò che sta accadendo nel mondo. Penso che ci abbia aiutato molto Cresciuto essere su un ciclo settimanale ed essere in grado di valutare come le persone stavano rispondendo allo spettacolo mentre era ancora in produzione.
Vedo due lezioni diverse da Freeform sul modello televisivo in franchising. guardo a Sirena e guarda il nuovissimo IP che è diventato lo spettacolo numero 1 con le donne 18-34, e ti vedo anche fare uno spin-off di I tifosi e uno spinoff di Piccole graziose bugiarde e Grown-ish era uno spin-off di ABC Nerastro . Qual è la saggezza convenzionale per il modello televisivo in franchising?
Ci sono due modelli e penso che continueremo a fare spettacoli in entrambi i modelli. Siamo decisamente impegnati nel nuovo IP, ma la creatività in questi programmi deve essere eccezionale e dobbiamo essere in grado di spiegare uno spettacolo al pubblico in un modo che gli faccia desiderare di vederlo. Per Sirena , erano sirene assassine. Ci siamo divertiti a spiegarlo.
Hai avuto una buona presentazione dell'ascensore.
Era un buon discorso per gli ascensori. Erano due parole: sirene assassine. [ Ride .] Abbiamo realizzato un museo pop-up delle sirene a Los Angeles per promuovere lo spettacolo, e abbiamo avuto file intorno all'isolato. C'è una strana cultura delle sirene là fuori a cui stavamo attingendo. Dal punto di vista del franchise, facciamo parte della Walt Disney Co., che ha un'abbondanza di fantastici IP. Dove possiamo, lo useremo. Mantello e pugnale fa parte dell'universo Marvel e ci sentiamo come se appartenesse alla nostra aria. Non è un generico Spettacolo Marvel; è un Forma libera Spettacolo Marvel. È radicato nella realtà e i nostri personaggi non stanno cercando di salvare l'universo. È su una scala molto più personale.
Freeform sta realizzando uno spettacolo per il servizio di streaming Disney che verrà lanciato l'anno prossimo. Freeform influirà in qualche modo su quel servizio?
Come ha detto Bob Iger in generale, il direct to consumer diventerà un enorme parte del futuro della Disney. C'è ESPN +, che è appena stato lanciato. C'è Hulu, con cui abbiamo una relazione, e penso che la maggior parte del lavoro diretto al consumatore di Freeform sarà rivolto a loro. [La Disney possiede il 30% di Hulu e ne possiederà il 60% se la società completerà l'acquisizione delle risorse di intrattenimento della 21st Century Fox.] Potrebbero esserci alcune cose che hanno senso per il servizio diretto al consumatore a marchio Disney.
Mantello e pugnale avrebbe senso sul servizio Disney con gli altri contenuti Marvel.
Non sono sicuro di dove Mantello e pugnale finirà. Ci saranno molte cose della Marvel e potremmo trovarci in quel quartiere, o potremmo starci felicemente accanto Runaways su Hulu. Ci sono molte cose che non sappiamo ancora su quel servizio perché non è stato ancora lanciato e impareremo di più man mano che procediamo.
Chi è la tua concorrenza nel 2018?
Questo panorama sta cambiando molto velocemente. Netflix e Amazon stanno spendendo molto per lo stesso pubblico a cui ci rivolgiamo, il che è importante per loro per trovare abbonati e mantenerli. Il destino di Freeform come fornitore di contenuti per giovani adulti per Hulu o per altri servizi diretti al consumatore è positivo per noi e per quei servizi in concorrenza con Amazon e Netflix, che sono i nostri principali concorrenti per i progetti di oggi. Non competiamo per progetti con MTV o The CW. Stiamo competendo con Amazon e Netflix.
Scott Porch scrive del business televisivo per , è uno scrittore collaboratore per Playboy e ospita un podcast sui nuovi contenuti digitali chiamato Consumato con Scott Porch . Puoi seguirlo su Twitter @ScottPorch .