Per un breve periodo all'inizio del millennio, la cosa più calda nel basket non era nell'NBA e non era la Nike. Era un marchio emergente che ha portato lo streetball alle masse, raggiungendo vette incredibili prima di esplodere. In Netflix UNTOLD: L'ascesa e la caduta di AND1 , vediamo come le chiacchiere spazzatura hanno costruito una stella cadente di un impero e come è caduta tanto rapidamente quanto è cresciuta.
UNTOLD: L'AUMENTO E LA CADUTA DI AND1 : TRASMETTILO O SALTA?
Il succo: Se sei cresciuto amando il basket tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni '00, potrebbero esserci stati marchi più grandi di AND1, ma non ce n'erano di più interessanti. Dalle t-shirt che parlano di spazzatura agli abbaglianti mixtape, il nuovo marchio di streetball ha cambiato il gioco, sia in campo che fuori, portando una spavalderia direttamente dai campi di asfalto di New York City al resto del mondo. Niente che l'oro possa rimanere per sempre, e dentro L'ascesa e la caduta di AND1 , i realizzatori seguono l'arco fulmineo della compagnia attraverso interviste ai tre fondatori, ma anche ai giocatori che hanno guidato il tutto.
Quali film ti ricorderà?: Questa è solo l'ultima edizione della serie di Netflix NON RACCONTATO documentari, una serie che molto probabilmente ha eclissato la lunga serie di ESPN 30 per 30 serie come il marchio di documentari sportivi per eccellenza in esecuzione oggi. Non c'è stato ancora un disastro, e di certo non lo è L'ascesa e la caduta di AND1 questo sta interrompendo quella serie.
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Performance da vedere: È interessante sentire i tre fondatori dell'azienda, ma le interviste di gran lunga più interessanti provengono dagli ex atleti AND1-giocatori di streetball come Rafer 'Skip 2 My Lou' Alston, Waliyy 'Main Event' Dixon, Shane 'The Dribble Machine Woney, Grayson 'il Professore' Boucher e la più grande star del marchio, Philip 'Hot Sauce' Champion. Offrono la prospettiva privilegiata di cui questo documentario ha bisogno e dimostrano il cuore e l'anima dietro il successo del marchio.
Dialogo memorabile: 'La maggior parte delle persone a un certo punto si è resa conto che potrei non fare D1, potrei non fare l'NBA', riflette il cofondatore di AND1 Tom Austin guardando quello che sarebbe diventato il primo mixtape di AND1, 'ma puoi comunque andare a giocare al playground. Quindi ho capito cosa c'è su questo nastro: è solo pura, tipo, espressione di sé. Ed è allora che ho iniziato a capire che questa è l'essenza di chi siamo. Siamo un terreno di gioco, siamo di base, siamo tutti i giocatori di basket. Siamo attitudine, siamo espressioni grezze, siamo arte e questa è una posizione strategica che Nike non può toccare'.
Sesso e pelle: Nessuno.
La nostra presa: È difficile credere che un marchio così indissolubilmente associato allo streetball-cool come AND1 sia iniziato con tre laureati Wharton, ma è lì che è iniziato. Freschi di scuola di economia e commercio a metà degli anni '90 e annoiati a morte dall'idea di lavorare in una banca d'affari, Seth Berger, Jay Coen Gilbert e Tom Austin decisero di lanciare un marchio di basket.
La prima cosa che hanno fatto? Metti i discorsi spazzatura sulle magliette.
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Le magliette, con slogan salati come 'Mi dispiace, pensavo che potessi giocare', 'Sono l'autista dell'autobus, porto tutti a scuola' e 'Cosa c'è che non va, mamma dimentica di fare le valigie?' sono stati un successo immediato. Nel giro di un anno, il merchandising AND1 stava vendendo come un matto e i fondatori decisero di affrontare Nike, lanciando una scarpa firmata e firmando la scelta numero 4 della NBA, Stephon Marbury, con un contratto di sponsorizzazione decennale.
Non è andata come previsto.
Nella sua prima partita con indosso le scarpe AND1, Marbury ha subito un infortunio alla caviglia, mettendo a repentaglio il lancio e portando il suo agente a minacciare di 'buttare le scarpe nella spazzatura della TV nazionale'. Sembrava che i piani di AND1 sul dominio del mondo potessero essere morti prima ancora di decollare, e il marchio è stato costretto a riorganizzarsi.
La loro salvezza venne dalle strade; i fondatori hanno visto il video di streetballer che giocavano al Rucker Park di New York City e si sono resi conto che c'era un nuovo mercato al di fuori dell'NBA e un mercato fortuito. Nel 1999, Michael Jordan si stava ritirando, la NBA era bloccata e avevano un'apertura. Agendo su un'idea di DJ Set Free, il marchio ha pubblicato il primo mixtape AND1, un nastro VHS di momenti salienti di Rucker Park impostato su brani hip-hop inediti di cui il marchio ha stampato decine di migliaia di copie e distribuito gratuitamente a negozi di scarpe, barbieri e località in tutta la città.
Il nastro è stato un enorme successo e la domanda per il volume 2 ha stimolato la creazione dell'AND1 Mixtape tour; il marchio riunirebbe una squadra interna di streetballer per intraprendere un tour in più città per generare nuovi contenuti, la prima volta che gli streetballer avrebbero firmato contratti professionali. Lungo la strada, hanno raccolto nuovi giocatori, come Philip 'Hot Sauce' Champion, un idolo del campo di strada di Atlanta che è diventato rapidamente l'attrazione principale del tour.
'A quel tempo, avrei potuto essere il giocatore di basket più popolare sulla Terra', ride Champion, senza troppe iperboli.
Non si è potuto fermare AND1: il tour ha portato a un reality show ESPN, un tour nell'arena e uno swing internazionale, importanti sponsorizzazioni e persino un videogioco. I giocatori che una volta sognavano di suonare al Madison Square Garden si sono improvvisamente trovati a fare proprio questo, solo in un modo che non avrebbero mai potuto immaginare. Il prestigio del marchio si è diffuso così tanto che quando la superstar dell'NBA Vince Carter ha offerto la più iconica performance di Dunk Contest di tutti i tempi, lo ha fatto indossando la linea di scarpe rilanciata di AND1, Tai Chi, senza che il marchio lo sapesse in anticipo, per non parlare di aver pagato per l'esposizione.
Naturalmente, un successo come questo non sarebbe incontrastato. Minacciata dal nuovo arrivato, il gigante dell'abbigliamento Nike avrebbe presto AND1 nel mirino e avrebbe cooptato l'immagine tagliente del marchio con la propria campagna 'Streetball'. Nel frattempo, il marchio stava affrontando le proprie lotte interne; i giocatori hanno attenuato le disparità salariali nei loro ranghi e quanti soldi la società stava guadagnando da loro rispetto alla loro retribuzione.
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'Ha iniziato a diventare una cosa che, stiamo mangiando la pizza, ma saliamo su un autobus del personale e hanno filet mignon', ricorda Shane Woney. 'La rock star ha iniziato a entrare nella testa di tutti e tutti hanno iniziato a pensare ai soldi'.
L'ascesa e la caduta di AND1 è un orologio estremamente divertente: un'opportunità per immergersi nella nostalgia per un momento che sembra improvvisamente lontano nella cultura del basket e un'opportunità per vedere la storia dietro un marchio che era praticamente ovunque fino a quando non c'era più. È chiaro che ci sono ancora dei risentimenti da parte dei giocatori - e forse giustamente - ma per un uomo, sembrano ancora tutti sinceramente grati di aver avuto l'esperienza.
'AND1 ha permesso a tutti di pensare fuori dagli schemi su questo gioco', riflette Alston, 'Le loro cose erano per tutte le persone, sai, non solo per le persone che ce la fanno nel mondo professionale'.
'Era grande e ce l'abbiamo fatta?', chiede retoricamente Woney. “Certo che ce l'abbiamo fatta. Perché quando cammini per strada con tuo figlio e uno sconosciuto dice a tuo figlio: 'Sai chi è tuo padre?', non succede alla gente comune'.
'Alla fine della giornata, saremo sempre 'yo, ecco i tizi di AND1'.'
La nostra chiamata: TRASMETTILO IN Streaming. Il NON RACCONTATO la serie è stata fantastica sin dall'inizio, e L'ascesa e la caduta di AND1 è una delle voci più divertenti di sempre.
Scott Hines è un architetto, blogger e abile utente di Internet con sede a Louisville, Kentucky, che pubblica l'amatissimo Bollettino di ricette d'azione .