Quest'anno, le tradizionali attività pasquali come la caccia alle uova di Pasqua, le sfilate e le funzioni religiose erano tutte fuori dal tavolo, grazie alla pandemia COVID-19 che ha bloccato la maggior parte del paese. Per l'intrattenimento, molte famiglie si sono invece rivolte alla proiezione di Trolls World Tour , sequel del film d'animazione per bambini del 2016 Troll . Il film era originariamente programmato per uscire nelle sale, ma di fronte alla chiusura dei cinema in tutto il mondo, la Universal ha invece rilasciato il film in digitale, consentendo ai clienti di noleggiare il film per $ 19,99 e dandogli l'accesso per 48 ore.
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Non sappiamo ancora quante famiglie ne abbiano approfittato, esattamente. Scadenza segnalata , di passaggio, quello Trolls World Tour aveva guadagnato circa $ 50 milioni, secondo fonti del settore. La Universal non ha ancora rilasciato i dati ufficiali di vendita, ma, ciò nonostante, si vantava che il film fosse suo il più grande debutto digitale di sempre. Un rappresentante della Universal ha rifiutato di approfondire il Troll rilascio a , e non confermerebbe l'esattezza della cifra di $ 50 milioni. Il rappresentante ha anche detto che lo studio sarà disponibile a discutere ulteriormente la questione nelle prossime settimane.
Nel frattempo, ci sono prove aneddotiche a sostegno dell'affermazione. Il lunedì dopo il fine settimana di apertura, Trolls World Tour era in cima alla classifica delle vendite di quasi tutte le piattaforme digitali, inclusi iTunes, Prime Video di Amazon, Google / YouTube, FandangoNow e altre ancora. A FandangoNow, il servizio di video-on-demand della compagnia di biglietti per i film Fandango, il capo Cameron Douglas ha assistito Trolls World Tour battere i record per il suo servizio: è stato il titolo più preordinato di tutti i tempi, il film più venduto nel suo giorno di apertura e il film più venduto durante i primi tre giorni di uscita digitale.
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Il precedente record di preordini era, sono sicuro che ne hai sentito parlare, Vendicatori: Endgame , Ha detto Douglas in una telefonata con . Ha aggiunto che quelli Vendicatori i preordini erano per la proprietà, non per il noleggio. Ma è comunque finito per essere il preordine di maggior successo che abbiamo mai avuto.
Rich Greenfield, un partner e analista di media e tecnologia presso Partner di LightShed —Una società di ricerca sulla tecnologia, i media e le telecomunicazioni con sede a New York — pensa che, se la stima di $ 50 milioni è accurata, allora Trolls World Tour potrebbe essere sulla buona strada per superare Avengers Endgame Il rilascio digitale di su tutte le piattaforme.
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Vendicatori ha fatto da qualche parte circa $ 70 milioni, solo a livello nazionale, ha detto Greenfield. Troll non solo per una o due settimane, giocherà per settimane. E passerà attraverso questa distribuzione diretta al consumatore simile in tutto il mondo. (Finora, Trolls World Tour è disponibile in digitale negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada, ma non è ancora disponibile in alcune regioni come l'Australia, dove il film sta ancora pianificando l'uscita nelle sale il 17 settembre.)
Greenfield ha chiarito che era difficile dichiarare un rilascio direct-to-digital come Trolls World Tour come un successo, come ha fatto preventivamente Universal, prima di poter visualizzare l'intera corsa durante la sua finestra di home entertainment. Tuttavia, le cose sembrano promettenti. Secondo quanto riferito, il budget del film era di circa $ 100 milioni (prima del marketing), e il primo Troll fatto circa 345 milioni di dollari al botteghino mondiale. Per un franchising di medie dimensioni e di successo, che non è un blockbuster globale, diretto al consumatore, i primi segnali indicano che questa non era solo una buona idea, ma anche molto redditizia.
In che modo esattamente è redditizio? Il biglietto del cinema medio è di $ 10 in questo paese, ha spiegato Greenfield. Gli studi ne conservano circa la metà. [L'altra metà va ai proprietari di sale cinematografiche.] A $ 20, stanno praticamente acquisendo più di tre biglietti per un valore, dopo il taglio che danno agli altri. È come se ogni vendita di $ 20 fosse come se più di tre persone andassero al cinema per uno studio. È un ottimo modello di business. (Non è un confronto tra mele e mele, ma il primo Troll film ha incassato $ 46,5 milioni al botteghino durante il fine settimana di apertura nell'ottobre 2016, il che significa che Universal ha guadagnato circa $ 23-24 milioni.)
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A FandangoNow, il precedente film più venduto della piattaforma durante i suoi primi tre giorni di uscita digitale è stato L'uomo invisibile , indicando lo slancio per quel modello. Il thriller interpretato da Elisabeth Moss è stato uno dei primi film a ottenere l'esperimento Universal at home rental, dopo una corsa teatrale ridotta, insieme a Emma e La caccia .
Foto: © Universal / Courtesy Everett Collection
Sebbene fosse ancora all'inizio della settimana quando abbiamo parlato al telefono martedì, Douglas si sentiva bene anche per un ottimo secondo fine settimana per Troll .
I segnali sono buoni per questo primo paio di giorni, ieri e per le prime due [ore di] martedì per cui ho risultati finora, ha detto Douglas. Ha aggiunto che i dati di streaming di FandangoNow hanno mostrato che le persone stavano approfittando della finestra di noleggio di 48 ore guardando il film più volte durante il fine settimana, il che potrebbe suggerire che il pubblico sarebbe disposto a noleggiare di nuovo il film, per un secondo fine settimana di visione.
Greenfield ha acconsentito, dicendo: 'Il mio istinto è che giocherà per un po 'e farà abbastanza bene'. Detto questo, ha riconosciuto diverse circostanze eccezionali: il mondo è nel mezzo di una pandemia, le famiglie sono bloccate a casa e non ci sono quasi altri nuovi titoli in competizione con Troll . Non ce ne saranno altri cinque in uscita nelle prossime settimane, ha detto. Non c'è nient'altro.
Ci saranno, però? Un altro film a budget medio replicherà il successo di Troll ? È difficile da dire. Finora, nessun altro studio tradizionale è stato disposto a seguire le orme della Universal e rinunciare completamente a un'uscita nelle sale. La Universal ha fatto arrabbiare i proprietari di cinema con questa mossa, che l'hanno promesso minacciosamente gli espositori non lo dimenticheranno. (Vale la pena notare che AMC, la più grande catena di teatri negli Stati Uniti, è barcollando sull'orlo del fallimento a causa della pandemia.)
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Ci sono molte opzioni per la visione a casa, tuttavia, e molte di esse non comportano il pagamento di $ 20 per noleggiare un film. I servizi in abbonamento come Netflix, Hulu e Disney + offrono l'accesso a migliaia di titoli per meno di $ 10 al mese. I servizi di streaming sono probabilmente nella posizione migliore per superare la pandemia e alcuni studi ne stanno approfittando: Paramount venduto I piccioncini , una commedia con Kumail Nanjiani e Issa Rae, su Netflix, mentre la Disney ha presentato il suo ultimo film Pixar Avanti a VOD e poi a Disney + prima del normale e verrà rilasciato Artemis Fowl , che avrebbe dovuto arrivare nei cinema il 29 maggio, ora sta andando direttamente allo streaming su Disney +.
Attualmente, la Disney ha Mulan prevista per le sale il 24 luglio. Cinemark ha detto prevede di aprire lentamente alcuni cinema il 1 ° luglio, ma non è chiaro se la minaccia di COVID-19 continuerà a trattenere le persone nelle loro case.
Greenfield dubita che si tratti di un'uscita Disney + o addirittura del Troll modello - funzionerebbe per grandi film di successo come Mulan. Non lo esagererei. Funziona per un film da 350 milioni di dollari. Chiaramente funzionerebbe per un film [budget] da 100 milioni di dollari. Per replicare l'economia di a Legame , per Mulan , un F9 , un Vendicatori , è molto più difficile.
Dove guardare Trolls World Tour