Nella stampa di intrattenimento, ogni pochi mesi per scrive il notiziario un articolo che chiede , Netflix inizierà a vendere annunci? Invariabilmente, tutti lo respingono, Netflix non ha mai detto di voler vendere pubblicità. Invece, è solo il desiderio di realizzazione di Madison Avenue che spera di mettere le mani su quel pubblico prigioniero di Netflix di Millennials. Fino a quando non avremo un indizio che Netflix sta almeno prendendo in considerazione gli annunci - Gli stessi Netflix ci hanno praticamente gridato la scorsa settimana che non avranno mai pubblicità —Dovremmo probabilmente smettere di scrivere quell'articolo.
Potresti fare lo stesso argomento sull'articolo che sto scrivendo oggi. Nessuno all'interno di Netflix ha detto che stanno nemmeno esplorando se debbano modificare il loro programma di rilascio in stile binge. Hanno creato il modello del binge release e sembrano devoti ad esso.
Ma stanno prendendo la giusta decisione strategica? E se non lo sono, il DAWN di nuovi operatori in streaming nel corso del prossimo anno circa - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) e NBC-Universal - adottano un approccio diverso al rilascio incontrollato? Può essere. E la mia prova sono le strategie di rilascio radicalmente diverse delle due più grandi serie TV dell'anno, Game of Thrones e Stranger Things .
Un racconto di due serie TV
Foto: HBO / Helen Sloan
I due più grandi spettacoli del 2019 in America (e in tutto il mondo) sono probabilmente Game of Thrones e Stranger Things . Dico probabilmente perché mentre Netflix lo ha fatto rilasciare alcuni dati su Stranger Things stagione 3 la scorsa settimana, pubblicano i numeri di spettatori globali, ma non i dati statunitensi. Nel frattempo, HBO non rilascia invece spettatori globali delle sue serie TV dicendo ciò Game of Thrones ha raggiunto 44 milioni di clienti su piattaforme, ma tralasciando la maggior parte della visione internazionale. (Inoltre, tutta questa analisi di solito esclude l'India e la Cina, che fanno impallidire il resto della popolazione mondiale.)
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Queste due serie estremamente popolari hanno molto in comune. Sono serie di genere costose (high fantasy e retro sci-fi, rispettivamente) che si intrecciano nell'attenta linea di essere entrambi immensamente popolari tra le masse, pur rimanendo adorati dalla critica. Nell'ultimo anno, entrambi hanno avuto anche un sacco di legami di prodotti, da per Game of Thrones Pubblicità Budweiser per per Stranger Things Revival di Windows 1 . Entrambi hanno iniziato a vendere merce; mentre Funko ancora non ha un file Bosch bambola in vendita, ne hanno in abbondanza Avuto e ST3 merce .
La differenza si riduce davvero al programma di rilascio. A partire dal 14 aprile Game of Thrones La stagione 8 è uscita ogni settimana per 6 settimane. Il 4 luglio Stranger Things La stagione 3 è uscita, tutti gli 8 episodi contemporaneamente. La domanda chiave per gli streamer è quale modello emulare: la conversazione sostenuta di Game of Thrones contro la conversazione condensata di Stranger Things ?
La sfida per Netflix: guidare la 'conversazione'
Nella cultura mediatica di oggi, iper-saturata, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, distinguersi è sempre più difficile. Per i grandi film da tenda, gli studi ora sborsano regolarmente centinaia di milioni di dollari per creare consapevolezza . Nell'affollato panorama dello streaming, anche i budget per il lancio di serie TV stanno salendo, con reti e streamer ora spendono miliardi per commercializzare le loro serie TV.
Il corollario di ciò è che se riesci a distinguerti facendo parte della conversazione, ottieni impressioni gratuite semplicemente rilasciando nuovi episodi. L'esempio di riferimento di questo è stato Game of Thrones durante la sua corsa finale. Indipendentemente dal sito Web a cui sei andato dalla cultura pop incentrata IndieWire o alle notizie generali come Vox o Ardesia anche ai giornali tradizionali come Il Washington Post e Il New York Times , il lunedì dopo a Avuto episodio pubblicato, ogni sito aveva spesso più articoli che ricapitolavano l'episodio della notte precedente.
Questo è durato per sei settimane consecutive. L'analista Alan Wolk ha definito questa primavera de Il Trono di Spade:
Come in un sito web di notizie o intrattenimento o piattaforma di social media, era difficile non vedere riferimenti allo spettacolo: riassunti, previsioni, barzellette, GIF. Era uno spot pubblicitario di sei settimane per il possesso del premio di AT&T.
Confrontalo con Stranger Things . Durante il fine settimana del 4 luglio, quando il traffico Internet tende a diminuire a causa di viaggi e attività all'aperto, la stagione 3 ha dominato la copertura sulla maggior parte dei siti web. a differenza di Avuto , dopo una settimana, il Stranger Things 3 la conversazione si era per lo più ridotta a nulla. Ora non riesco a trovare un articolo sulla prima pagina della maggior parte dei siti web; Stranger Things il tempo è già passato ed è passato solo un mese.
Cosa dicono i 'dati'?
Lo dicono i dati aneddotici Game of Thrones ha assunto la conversazione. I dati mostrano che il possesso della conversazione porta a valutazioni più alte, che è ciò che interessa veramente alle reti? Sì, ma è un set di dati disordinato.
Ad esempio, potrei girare un caso davvero positivo Game of Thrones semplicemente guardando il loro pubblico negli Stati Uniti (monitorato da Nielsen) dopo ogni episodio e confrontandolo con i dati dei social. Ecco una meravigliosa immagine da Wikipedia che mostra Avuto Crescita degli spettatori in ogni stagione:
Fonte: Nielsen tramite Wikipedia
È solo una linea stabile che sale sempre di più. Probabilmente la conversazione sui social media ha aiutato a far crescere quegli spettatori. Per un punto di dati su questo, ecco un'istantanea di come appariva il traffico di Reddit durante Game of Thrones Stagione 8, secondo Nacho Analytics , tra cui un folle 2,6 miliardi di visualizzazioni di pagina:
Fonte: Nacho Analytics
La sfida è confrontarlo Game of Thrones narrativa con Stranger Things . Può essere Stranger Things ha avuto un enorme aumento di interesse, è solo concentrato in un periodo di tempo. Poiché Netflix non rilascia i dati per la maggior parte dei programmi, non sappiamo quanto Stranger Things è cresciuto dalla stagione 1 o 2. (Sappiamo solo che lo è, da quando Netflix ha detto che è il loro più grande spettacolo.)
Poiché non possiamo confrontare le valutazioni direttamente, dobbiamo utilizzare confronti indiretti.
Uno strumento imperfetto ma affidabile a tal fine consiste nell'utilizzare i dati di Google Trends, che misurano i termini di ricerca, come proxy degli interessi. Ecco un confronto con Game of Thrones per Stranger Things :
Fonte: Google Trends
Game of Thrones chiaramente aveva picchi molto più alti, quasi il doppio di Stranger Things . È interessante notare che Stranger Things ' l'interesse è diminuito solo lentamente, anche essendo un po 'più alto di Game of Thrones interesse infrasettimanale.
Questa scala di conversazione è stata ripresa sui social media. Secondo Fizziology , Game of Thrones ha generato 17 milioni di menzioni social su Twitter dopo la sua anteprima, rispetto ai soli 4 milioni di menzioni di Stranger Things . La differenza è Avuto Potrei porre molte domande difficili sui punti dati di cui sopra. Sono sufficienti due esempi di dati per dimostrare che le versioni settimanali creano slancio mentre le abbuffate no? Probabilmente no. Beh, decisamente no. Stranger Things ha fatto davvero bene con i dati di streaming di Nielsen, raggiungendo 26,4 milioni di spettatori unici negli Stati Uniti, con una media di 12,8 milioni di spettatori al minuto . Questi sono numeri solo un capello sotto Game of Thrones , senza conversazioni settimanali per guidarlo. Per non parlare del fatto che non dovrei nemmeno confrontare un finale di stagione di uno spettacolo irripetibile con la terza stagione di una serie TV che ha appena raggiunto il suo ritmo. Sfortunatamente, i dati da soli non possono rispondere a questa domanda. Vorrei avere una tecnica aziendale intelligente che risolvesse questo problema per Netflix e futuri streamer. Invece, questa è una di quelle situazioni in cui i leader aziendali devono e da soli cosa ha senso dopo aver valutato i pro ei contro. I pro e i contro di tutto in una volta: lunga vita all'abbuffata! Se vuoi essere bravo negli affari e non sai nient'altro, prendi in considerazione di prendere decisioni tenendo a mente il cliente. Probabilmente, la crescita di Amazon è dedicato all'enorme attenzione di Jeff Bezos su questo principio . Se prendi tutte le tue decisioni ossessionato dai clienti, è difficile sbagliare. E i clienti adorano le abbuffate! Netflix ha aperto la strada alle abbuffate e l'uomo ha funzionato! Quando la gente ha iniziato a guardare Breaking Bad , non hanno guardato solo uno spettacolo, hanno sfornato l'intera cosa, dozzine di episodi alla volta. Netflix ha persino addestrato alcuni clienti ad aspettare per guardare programmi non Netflix fino a quando non potranno abbuffarsi del tutto. Come i 18 milioni di abbonati che hanno finito Stranger Things La stagione 3 in un fine settimana ha mostrato , questo può davvero funzionare. Alcuni streamer che hanno sperimentato le versioni settimanali, come hanno fatto Amazon Studios quando rilasciando le loro prime due serie Alpha House e Betas —Sono passati al rilascio incontrollato di contenuti dopo i reclami dei clienti. Anche alcune serie su licenza vengono rilasciate settimanalmente su Netflix e Amazon, ma ciò non li ha convinti a cambiare strategia, il che dovrebbe dirci qualcosa. (Come nota, non è che i clienti non aspettino le loro serie preferite nel modello binge, è che non sanno che stanno aspettando. Anche producendo per le versioni binge, la maggior parte delle serie TV in streaming vengono completate in ordine Ciò significa che avresti potuto guardare Stranger Things 3 all'inizio di giugno, semplicemente non lo sapevi.) Pro e contro del rilascio settimanale: celebra la conversazione settimanale! D'altra parte, se hai un successo, vuoi massimizzarne la crescita e l'impatto. È così che ottieni il miglior ritorno sull'investimento per i tuoi contenuti. (E ti permettono di fare ancora di più.) E anche se i clienti odiano aspettare, non è come se odiassimo il Natale perché dobbiamo aspettarlo 364 giorni all'anno. In un certo senso, aiuta a creare aspettative. Se uno spettacolo è popolare e frizzante, è difficile negare che un'uscita settimanale aiuti a convincere le persone a iniziare a guardare PROPRIO ORA. Alcuni dei più grandi successi dell'ultimo decennio: spettacoli come Game of Thrones, The Walking Dead , e Breaking Bad - ha favorito l'avvento dei siti di notizie digitali scrivendo riassunti che sono stati poi condivisi sulle piattaforme social che poi sono diventati foraggio per i podcast che discutevano degli ultimi colpi di scena. Questa conversazione settimanale aiuta a guidare la ruota dell'impegno e ad evitarlo, a modo suo Stranger Things sembra ... potrebbe essere un errore enorme. Preparati per una svolta che renderebbe geloso M. Night Shyamalan. In realtà è ... Grandi piccole bugie ?!? I siti di cultura pop, o anche i principali siti di notizie con un inserto di cultura pop, hanno ancora bisogno di un grande spettacolo per ancorare le loro prime pagine il lunedì mattina. Mentre stavo facendo ricerche per questo articolo, quello che ho notato è stato quello spettacolo che continuava a spuntare ora Stranger Things non è sul radar. In tutti i siti web come , The Ringer, Vox, e Ardesia , nello slot di riepilogo del programma televisivo della domenica è lo stesso programma, Grandi piccole bugie . Il risultato? La stagione 2 ha ottenuto un punteggio elevato per la serie. Anche se Netflix non vuole cambiare, beh, HBO va bene così. Continueranno la conversazione. Lo scrive The Entertainment Strategy Guy sotto questo pseudonimo nel suo sito web omonimo . Ex dirigente di una società di streaming, preferisce scrivere piuttosto che inviare e-mail / partecipare a riunioni, quindi ha lanciato il suo sito web. Puoi seguitelo su Twitter o Collegato per riflessioni e analisi regolari sul business, la strategia e l'economia del settore dei media e dell'intrattenimento. All American stagione 3 episodio 2 gratis
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